PR как инструмент маркетинговой политики

17 апреля 2009

PR как инструмент маркетинговой политики 16 апреля 2009 состоялось очередное заседание Сибирского маркетинг-клуба, на котором генеральный директор «АГТ-Сибирь» Егор Егошин выступил с лекцией «Пиар как инструмент маркетинговой политики».
Cибирский Маркетинг-Клуб, созданный Новосибирским филиалом Российской Ассоциации Маркетинга, существует с 2000 года. Основная цель данного сообщества - взаимная поддержка маркетологов, обмен опытом, информацией, и, как следствие, - профессиональный и личностный рост специалистов. Членами Клуба являются более 1800 человек - маркетологов, менеджеров по маркетингу, начальников маркетинговых отделов, заместителей директоров по маркетингу, директоров новосибирских (и не только) предприятий.
«Все участники этой встречи – представители компаний, у которых в штатном расписании нет pr-специалистов, - рассказывает Егор Егошин, – поэтому в своем выступлении я сконцентрировался на тех основах связей с общественностью, которые необходимо знать «маркетологам без пиарщиков». Кроме того, мы говорили о том, что PR – это не размещение за деньги публикаций без пометки. Мы обсудили пути сотрудничества со СМИ на основе информационного, а не денежного интереса». Кроме того, на двухчасовой встрече были затронуты вопросы превращения PR из расходной статьи в доходную, в чем измерять PR-активность, как определять дату и время проведения пиар-мероприятия.
«Доклад Егора Егошина мне понравился хорошим балансом теории и практики, - сообщил в отзыве президент Сибирского маркетинг-клуба Павел Храпов. - Зачастую попытки чистых практиков подняться на уровень теоретического обобщения выглядят убого из-за того, что некие "теории" просто притягиваются за уши к частным практическим случаям. И наоборот, некоторые консультанты громоздят книжную премудрость - огромные и практически нереализуемые блок-схемы... Здесь же чувствуется, что уровень теоретического обобщения достигнут путем обдумывания результатов реализации практических проектов».