«Блюда» взяли по «Лучнику»
Команда «АГТ-Сибирь» вновь организовала и провела в Сибири и на Урале ежегодные региональные конкурсы Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник». Как всегда, в качестве оператора агентство отвечало за заявочную кампанию, организацию завершающих мероприятий, взаимодействие с жюри, участниками и партнерами. Но в этом сезоне «АГТ-Сибирь» также заявило на конкурс совместный проект с сетью фермерских кафе «Вилка Ложка» — гастрономический конкурс «Блюдо города» в Новосибирске и Екатеринбурге — и на обеих премиях победило в номинации «Маркетинговые коммуникации».
Отметим, что конкурс «Блюдо города» участвовал в смотре лучших коммуникационных проектов Сибири и Урала на общих основаниях. Агентство «АГТ-Сибирь» выступает оператором премий, но не влияет ни на то, какие проекты выходят в шорт-лист после голосования экспертов в первом туре, ни на финальный результат регионального конкурса. За эти решения отвечает жюри премии, в состав которого всегда входят по 15-17 профессионалов в сферах PR, GR, маркетинга, рекламы и медиа из разных регионов и отраслей. В этом году сибирское жюри возглавлял член попечительского совета национальной премии «Серебряный Лучник», управляющий PR-агентством Brand Affairs Яков Миневич, уральское — генеральный директор коммуникационной группы Insiders, председатель АКОС Андрей Лапшов.
Гран-при XVI региональной премии «Серебряный Лучник» – Сибирь и XIV региональной премии «Серебряный Лучник» – Урал получили проекты девелоперской компании «Брусника» — «Простой забор, покоривший Россию», реализованный в новосибирском микрорайоне «Европейский берег», и проект по превращению пространства под Профсоюзным мостом в Тюмени в культурно-спортивный кластер «Абсолютное переосмысление». Брусника также получила уральский «Лучник» в номинациях «Корпоративные коммуникации» («Свитер оверсайз: “вязаный” мурал на фасаде в Тюмени») и «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты» («Пакман на Тихом — арт против мусора»).
В этом сезоне исполнительная дирекция «Серебряного Лучника» – Сибирь впервые за 16 лет существования премии ввела регистрационный взнос за участие в конкурсе. Данную инициативу поддержали генеральный партнер премии «Норникель», который компенсировал бОльшую часть взноса тем, кто при оплате выбрал опцию «За меня заплатит “Норникель”», и четыре коммуникационных агентства — «Адикт», «Социальные сети», «Мелехов и Филюрин» и WOW. Оплаченные агентствами слоты дирекция предлагала участникам, для которых оргвзнос мог оказаться препятствием (НКО и бюджетные организации), а также разыграла три таких слота на следующий год на завершающих мероприятиях премии.
Победителями «Серебряного Лучника» – Сибирь также стали проекты «Амбассадоры 2ГИС» («Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа»), «Нас будет больше: как популяризировать то, о чем не принято говорить вслух» новосибирского Клинического центра охраны здоровья семьи и репродукции и PR-агентства Factura Lab («Корпоративные коммуникации»), «60 историй — 60 наставников» красноярского Центра социально-психологической поддержки «Все свои!» («Продвижение государственных и общественных программ»), красноярский выставочный проект «Сны Сибири» («Развитие и продвижение территорий»). Проект «Норильск: Грань возможного» брендингового агентства «Мелехов и Филюрин» получил приз зрительских симпатий. Презентации финалистов прошли в DoubleTree by Hilton Novosibirsk, награждение состоялось в руинпабе «Типография». Генеральным партнером премии 11-й год подряд выступила компания «Норникель», стратегическим партнером — сеть розничных магазинов «Магнит».
На премии «Серебряный Лучник» – Урал победу в своих номинациях одержали «Парижская неделя моды в селе Париж» Агентства развития креативных индустрий Челябинской области («Развитие и продвижение территорий»), медиакампания агентства «Менделеев» по профилактике кибермошенничества в Тюменской области («Продвижение государственных и общественных программ»), книга «Атом-квест: Тайны говорящих домов» строительного холдинга «Атом» и издательства Titul.Pub («Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа»). Приз зрительских симпатий получила екатеринбургская фотовыставка «раВЗные» социального проекта «Уникальные люди: алопетяне». Завершающие мероприятия состоялись в молодежном кластере «Салют» — проекте Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства, реализованном при содействии правительства Свердловской области и администрации Екатеринбурга. Генеральным партнером премии стала Трубная Металлургическая Компания (ТМК), стратегическим партнером — «Магнит», партнерами премии выступили концерн «Росэнергоатом» и Белоярская АЭС.
В этом году команда «АГТ-Сибирь» провела завершающие мероприятия обеих премий в «вязаном стиле». На церемониях награждения вместо бумажных конвертов были вязаные предметы, соответствующим образом были оформлены фотозоны, а зрители голосовали за понравившиеся им проекты с помощью клубков и пряжи. Вязаными были даже букеты для победителей. Помимо очевидной отсылки к интернет-тренду на AI-изображения вязаных героев и пейзажей, уютный вайб напоминал всем участникам про сВЯЗи с общественностью.
